Citix запустил первый цифровой агрегатор DOOH в Центральной Азии 

Мировой рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) уже работает на автоматизированных платформах закупок. В Великобритании их доля достигла 29% и, по прогнозам, за год вырастет до 36% (источник). Рекламодатели больше не покупают просто «эфирное время» — они покупают аудиторию. Эта модель стала стандартом в США и Европе, где уже используют продвинутые алгоритмы.

Отсутствие стандартов и разрозненные технологии

В Citix приводят несколько характерных особенностей рынка наружной рекламы в странах Центральной Азии:

• Большинство операторов конструкций работают на закрытых платформах, ограничивающих гибкость управления контентом и монетизацией.
• Разрозненные технологии вынуждают управлять размещением вручную.
• Нет единого стандарта аналитики — невозможно точно измерить эффективность кампаний.
• Отсутствие прозрачности и хаос в ценообразовании снижают доходность.
• Без точных данных бюджеты расходуются вслепую.

В результате рекламодатели теряют эффективный канал, города – цифровую среду, бизнес – прибыль.

Чтобы внедрить стандарты, по которым уже работает весь мир, рынку необходимы современные технологии. Citix разработал решения, доступные для всех операторов цифровых конструкций.

Цифровой агрегатор сможет поменять рынок наружной рекламы

Citix представил plug-and-play модуль, который устанавливается в рекламные конструкции. Эта «коробка» превращает любой экран в часть экосистемы Citix, открывая доступ ко всему набору возможностей компании: управлению рекламой, точной аналитике, международным рекламным бюджетам и интеллектуальному контент-менеджменту. Как отмечают в Citix, установка проста и не требует сложных интеграций.

Что получает оператор с Citix:

• Гибкое управление кампаниями – запуск, редактирование, таргетинг по времени и погоде и другим параметрам.
• Автоматизация процессов – управление слотами, динамическое ценообразование, регулировка яркости.
• Автоматизированная работа с партнерами: добавление агентств и брендов в систему, настройка скидок и бонусов.
  
• Прозрачность – аналитика в реальном времени, блокчейн-верификация, Proof of Play.
• Глубокая аналитика – отчеты, данные об аудитории, предиктивные модели.
• Интеллектуальная DMP (платформа управления данными – прим. Digital Business) – профилирование пользователей через ML-модели, данные мобильных операторов.
• Безопасность – защита данных по международным стандартам.

Первыми к сети Citix подключились ведущие операторы Бишкека — интеграция прошла всего за один рабочий день. К ним присоединились и ключевые медиаагентства региона, а в ближайшие месяцы ожидается подключение новых игроков рынка.

«Уже заключили договоры на подключение 3000 экранов, а в ближайшее время сеть развернется до 7000 экранов. Наши технологии теперь доступны всем. С помощью цифрового агрегатора сможем создать высокие стандарты для всего рынка. Это сформирует справедливую систему ценообразования: рекламодатели больше не будут переплачивать, а операторы конструкций и агентства смогут зарабатывать стабильно и прозрачно», — рассказала CEO Citix Яна Шой.

Любой оператор конструкций может присоединиться к Citix, работать на новом уровне, соответствующем международным стандартам. Это позволит операторам адаптироваться к изменениям рынка и сохранять конкурентоспособность, отметили в компании.

Контакты для присоединения к экосистеме Citix:
Instagram: @citix_me
📞 Телефон: +7 701 552 8000