Мир устал от Тиндера — но чем его заменить? Обзор необычных сервисов знакомств
Фото: Wiktor Karkocha, Unsplash.com
Рынок онлайн-знакомств переживает кризис: молодые пользователи ищут новые форматы, а традиционные платформы вроде Tinder и Badoo теряют аудиторию. В ответ на это появляются альтернативные ИТ-решения для нестандартных способов завести отношения. Какие тренды захватывают рынок, и смогут ли нишевые сервисы заменить гигантов индустрии? Чтобы разобраться, познакомимся с пятью перспективными приложениями.
- Что не так с Tinder?
- Breeze — знакомства без свайпов
- Bumble — с инициативой от женщин
- Hinge — для серьезных отношений
- Feeld — для открытых отношений
- Thursday — знакомства раз в неделю
- Выводы
Что не так с Tinder?
Match Group, владелец Tinder, Badoo и других приложений, теряет пользователей и рыночную стоимость. В то же время нишевые приложения (например, Hinge и Bumble) постепенно набирают популярность.
Почему так происходит?
— Алгоритмы плохо работают для поиска долгосрочных отношений и дружбы.
— Дисбаланс полов – мужчин в приложениях больше, чем женщин.
— Люди устают от бесконечного свайпинга и однотипного общения.
— У сервисов постоянная проблема с удержанием пользователей – те, кто находит пару, просто уходят.
А вот кто идет на смену лидерам.
Breeze — знакомства без свайпов
Breeze — приложение для знакомств, созданное в 2019 году группой выпускников Технического университета Делфта (Нидерланды). В 2022-м году компания привлекла инвестиции в размере €1,3 млн и расширила свою деятельность на Бельгию. В 2023-м году приложение вышло на рынок Лондона, где на момент запуска имело 25 000 пользователей. Breeze доступен в некоторых городах Европы и в Нью-Йорке.
Фото: dub.uu.nl
Особенности Breeze
— Нет свайпов. В Breeze пользователи заполняют анкету, а затем алгоритм подбирает потенциальных партнеров
— Видеозвонки вместо чатов. После взаимной симпатии Breeze предлагает назначить видеозвонок.
— Ограниченное количество доступных профилей в день. Это снижает перегруженность выбором и делает знакомства более осмысленными.
— Реальные свидания. В некоторых городах Breeze организует офлайн-встречи, подбирая места для свиданий.
Bumble — с инициативой от женщин
Bumble — приложение для знакомств, которое предоставляет женщинам право делать первый шаг. Оно было создано в 2014 году одним из сооснователей Tinder Уитни Вулф Херд, с целью обеспечить безопасную и комфортную среду для знакомств.
Особенности Bumble
— Женщины пишут первыми. После совпадения в гетеросексуальных парах только женщина может отправить первое сообщение.
— Ограниченное время на ответ. После совпадения у женщин есть 24 часа, чтобы написать, а у мужчин — столько же времени на ответ.
— Разделы для дружбы и работы. Кроме знакомств, в Bumble есть режим BFF (для поиска друзей) и Bizz (для деловых контактов).
— Фокус на безопасность. В приложении действует строгая политика против агрессии и неподобающего поведения.
Hinge — для серьезных отношений
Hinge — приложение для знакомств, ориентированное на долгосрочные отношения. Его главный слоган — «Designed to be deleted» (Создано, чтобы его удалили), что подчеркивает цель — помочь пользователям найти партнера и покинуть платформу.
Особенности Hinge
— Нет классических свайпов. Пользователи лайкают и комментируют конкретные части анкеты, а не просто «пролистывают» профили.
— Подбор на основе интересов и совместимости, а не только фото.
— Глубокие анкеты с вопросами, которые помогают лучше узнать друг друга
— Отчет о свиданиях. Приложение спрашивает, как прошло знакомство, чтобы улучшать рекомендации.
Feeld — для открытых отношений
Приложение Feeld ориентировано на пользователей, ищущих нетрадиционные форматы отношений. Его создал в 2014-м году дизайнер Димо Трифонов. Изначально приложение называлось 3nder, но после судебного иска со стороны Tinder в 2016 году было переименовано в Feeld.
Особенности Feeld
— Профили для пар и групп. Можно зарегистрироваться не только как один человек, но и вместе с партнером(-ами), что удобно для полиаморных и открытых отношений.
— Отсутствие строгих алгоритмов совместимости. Пользователи сами решают, с кем общаться, без навязанных рекомендаций.
— Анонимность и приватность. Можно скрывать профиль от знакомых и выбирать, кому показывать свою анкету.
— Расширенные гендерные и ориентационные настройки. В отличие от большинства приложений, Feeld предлагает более 20 вариантов гендерной идентичности и сексуальной ориентации.
Thursday — знакомства раз в неделю
Thursday — приложение для знакомств, которое работает исключительно по четвергам. Его создали в 2021-м году Джордж Роулингс и Мэтью Макнил Лав. Компания привлекла инвестиции в размере $3,5 млн от таких инвесторов, как Ascension Ventures, Best Nights VC и Connect Ventures. Thursday – крупнейшее приложением для офлайн-знакомств, которое работает в 75 городах мира.
Особенности Thursday
— Знакомства только в четверг. Лайки и чаты доступны раз в неделю, а после полуночи исчезают.
— Меньше прокрастинации. Пользователи не тратят недели на переписки, а быстрее переходят к реальным встречам.
— Офлайн-мероприятия. В крупных городах Thursday организует вечеринки для знакомств.
Выводы
- Традиционные сервисы теряют аудиторию. Tinder и Badoo показывают снижение количества активных пользователей, тогда как нишевые приложения растут.
- Пользователи устали от свайпов. Механическое пролистывание профилей становится неэффективным, что приводит к популярности сервисов без свайпов, таких как Breeze.
- Фокус на осознанные знакомства. Приложения вроде Hinge и Bumble создают условия для более глубокого общения и поиска серьезных отношений.
- Быстрый переход к свиданиям. Breeze и Thursday делают акцент на офлайн-встречах, сокращая время на бесконечные переписки.
- Есть спрос на нетрадиционные форматы. Feeld предлагает решения для пользователей, ищущих полиаморные и открытые отношения.
