Стали известны компании с самым развитым ИТ-брендом
Фото: Annie Spratt
Компания «ЭКОПСИ Консалтинг» совместно с Habr впервые провела в Казахстане исследование ИТ-бренда местных работодателей – образа компании и совокупности характеристик, по которым человек выбирает место трудоустройства. В опросе приняли участие 1266 айтишников, из них 91% — это специалисты уровня middle+.
Всего в список попали 154 компании Казахстана со штатом в 50+ ИТ-специалистов на территории нашей страны и те, кто активно нанимают новых сотрудников в казахстанские офисы.
Для проведения исследования сформировали экспертный совет. В него вошли:
- HRD Tele2/Altel Айнура Кошоева;
- CEO BTS Digital Нуртай Абилгалиев;
- CEO tekmates (ранее — red_mad_robot Central Asia) Агиис Конкабаева;
- Head of PR & Communications Kolesa Group Анель Керимбекова;
- HRD Freedom Pay Арина Подафа;
- DevRel InDrive Михаил Клюев;
- Эксперт по продвижению работодателя Kcell Ярослава Макарова;
- Менеджер по развитию бренда работодателя Bereke Bank Азиза Жакеева;
- Head of Culture and Happiness Team Beeline Кристина Никулина;
- Управляющий директор по IT KMF Марат Мейров.
Эксперты помогли обозначить игроков рынка для исследования и скорректировать критерии для оценки компаний.
Каждый бренд пропускали через воронку: просили ИТ-специалистов указать, знакомы ли им эти компании, чем они отличаются от конкурентов, и хотели бы респондент там работать.
Формула привлекательности работодателя выглядела так:
Например, 1000 человек выбрали компанию лучшим работодателем, а 100 – не готовы рекомендовать ее для трудоустройства. Итоговая привлекательность ИТ-бренда = 91,9%. Этот показатель нужно корректировать по нижней границ доверительного интервала, чтобы минимизировать погрешность. Итого, индекс привлекательности = 90,1%.
Результаты исследования
В итоговый рейтинг работодателей попали компании, которые получили более 30 оценок респондентов. Если организация не набрала такое количество ответов, значит ее ИТ-бренд пока не сформирован — то есть потенциальные кандидаты почти ничего не знают о данном месте, его ценностях и условиях труда.
Только у 35 компаний из 154 сформирован ИТ-бренд — это всего четверть рынка труда Казахстана. На первом месте Kolesa Group с показателем в 85%. Далее идут Tinkoff и Yandex Qazaqstan с результатом в 84%, третья строчка у InDrive – 79%. Замыкают список AltynBank (34 место и 2%) и QazPost (35 место, 0%)
Лучший показатель среди казахстанских банков у Kaspi Bank – 54% и 11 место рейтинга. В категории мобильных операторов самый высокий результат у Beeline – 67% и 7 позиция.
Полный список выглядит так:
